Você sabe responder quantas pessoas acessam a Internet no Brasil? Toda vez que precisei responder a essa pergunta, dei um verdadeiro chute no escuro, arredondando o número que já se convencionou por aí: somos mais ou menos 20% da população do país, o que dá quase uns 35 milhões. Mas é só um palpite, sem qualquer metodologia embutida.

É um valor que se aproxima bastante do “número oficial” divulgado em março, pelo Ibope/NetRatings: 33,1 milhões de brasileiros com mais de 16 anos. A empresa é praticamente a única referência nacional desde 2000, quando passou a soltar informações relacionadas ao tempo de navegação – aliás, segundo o Ibope, o brasileiro é o recordista mundial nesse quesito.

Os tais trinta e poucos milhões sempre foram contestados. Motivo principal: os números do Ibope/NetRatings levam em conta uma metodologia padronizada internacionalmente, envolvendo apenas usuários residenciais. Mas enfim, independente da matemática, é bom perguntar: pra quê mesmo a gente quer saber quantos são os usuários de Internet no Brasil?

Resposta possível, mas ingênua. “É importante acompanhar a penetração deste instrumento democrático em nosso país para descobrirmos os melhores caminhos para a inclusão digital, as pessoas percebem a importância de estar conectado, de ter um e-mail, usar o messenger, trocar fotos e músicas com os amigos…”.

Resposta provável: “a grosso modo, somando toda a grana investida em publicidade no Brasil, uns 65% vai para a TV aberta, 25% vai para jornais e revistas, 5% vai para o rádio e o resto é dividido entre TV fechada, outdoor, busdoor, ações de guerrilha, mídia alternativa e até Internet. Isso está mudando, mas a conta ainda não é justa. Precisamos dizer aos anunciantes que vale a pena investir na rede, porque as pessoas estão indo para lá em grande número. E quanto mais gente, mais dinheiro!”.

Talvez isso explique o fato da F/Nazca, uma agêcia de publicidade, divulgar uma nova pesquisa, em parceria com o Datafolha, apresentando números sensacionais, que podem mexer com esse mercado competitivo.

Fizeram assim: foram realizadas 2.166 entrevistas nos dias 19 e 20 de março de 2007, em 120 municípios do país, levando em conta o universo correspondente à população brasileira com 16 anos ou mais. Perguntaram a eles: “independente de ter computador na sua casa, você utiliza a Internet?”. 39% disseram que sim, seja em casa, no trabalho, na casa dos outros ou em outros locais (escola, biblioteca, LAN house, centros públicos).

Em segida, veio uma regra de três simples: se o Brasil tem quase 190 milhões de pessoas, sendo quase 130 milhões com mais de 16 anos… 39% dá quase cinquenta milhões de internautas.

Vão mais longe: a Internet chega aos brasileiros com alto poder de consumo: 69% classe AB, e a 86% com ensino superior (o que não é novidade). Mas nas classes C e DE, a rede chega, respectivamente, a 38% e a 16%. Como existem muitos brasileirinhos com menos de 16 anos plugados na rede, o Ricardo Cavallini tem grandes motivos para superestimar os números e celebrar. “E agora José? O penúltimo bastião caiu. A web não tem poucos usuários… E agora José? O último bastião caiu. Temos 38% de penetração na Classe C. SOMOS 60 MILHÕES! E QUASE 40% DE PENETRAÇÃO NA CLASSE C!“.

Não sei se o mercado vai engolir um número propagado por uma agência de publicidade, mas se ele pegar, podem esperar por um chacoalhão na rede. Para que a coisa fique boa de verdade, só falta a Polishop começar a vender o Encore Mobilis (traduzindo: quando uma empresa 100% varejão vai botar vendedores em todos os programas femininos da tarde oferecendo uma maquininha baratinha para acessar Internet).

Hábitos de divulgação de conteúdos pessoais – A pesquisa da F/Nazca com o Datafolha fez uma segunda pergunta aos seus pouco mais de dois mil entrevistados: você já colocou na Internet algum conteúdo feito por você mesmo na internet como por exemplo: um texto, uma foto, uma música, um filme? 42% disseram que sim, e destes, 7% o fizeram para divulgar seu trabalho, 5% para contar histórias ou notícias, e 33% (maioria esmagadora) para se relacionar com outras pessoas (leia-se orkut e afins).

Como a principal função de um blog é justamente “conversar”, será que dá pra dizer que o investimento em publicidade nos blogs vai aumentar?