Há muito tempo trouxe aqui a resposta da Rebecca Blood para uma pergunta comum, apesar de irrelevante: o que leva um indivíduo a dedicar boa parte do seu tempo num blog? Em seu livro The Weblog Handbook, ela cita três motivos básicos: compartilhar informações, estabelecer uma reputação online ou expressar suas impressões descompromissadamente. Em qualquer dos casos, acaba estabelecendo relações – tanto dentro da rede quanto fora dela. Isso sintetiza o que podemos chamar de cultura blog.

Talvez todas as respostas caibam dentro da palavra “relacionamento”. De qualquer forma, para efeito de retrospectiva, acho interessante enumerar algumas possibilidades – de repente, encarando todas de uma vez, dá pra despertar um insight (ou mais) e descobrir novas utilidades para um blog. Vejamos.

Contar a sua história – O Idelber foi muito feliz ao sintetizar sua tese durante apresentação no Salão do Livro (aquela que eu perdi). Resumidamente, o blog é uma das formas mais simples e democráticas para qualquer um contar a sua história de vida, espécie de autobiografia em tempo real. Mesmo naqueles que não nasceram com esse objetivo: é a pessoalidade do blogueiro que dá o tom.

“Os blogs são a resposta dada pelos usuários das novas tecnologias de publicação online à necessidade de representação da experiência… Pouco a pouco vai se tecendo um personagem de ficção ali naquele espaço, que os leitores acompanham um pouco como acompanhamos uma telenovela. Com as diferenças que o enredo traz uma relação direta com a experiência de quem escreve e que o final da história não está determinado de antemão”, diz. Perfeito.

Enriquecer debates – Aos poucos, jornais e revistas semanais vão ganhando a companhia da web como veículos “formadores de opinião”. Primeiro eram apenas os blogueiros mais tarimbados, especialmente jornalistas, que conseguiram fixar seu espaço e atingir seu público, num fluxo constante de informações e discussões. Quando indivíduos que já carregam essa imagem fora da rede entram na roda, esse fluxo ganha relevância.

Exemplo mais recente: o blog do Cesar Maia. Tudo bem, se você mora no Rio, pode não gostar de saber que o prefeito da sua cidade se ocupa com essas coisas. Se não mora, pode dar risada se quiser comparar essa brincadeira com blogs políticos norte-americanos, criados como catapultas para campanhas eleitorais. Não importa. É uma figura pública disposta a conversar diretamente com seu público, sem intermediários. Tomara que a moda pegue.

Fixar marcas e vender – A chance de atingir pessoas diretamente criando um laço pessoal vem sendo explorada por corporações. E não apenas jornalísticas, como faz O Globo: a Adobe, o Google ou mesmo a General Motors também exploram a capacidade de comunicação da ferramenta (se estão conseguindo é outra história).

Se lá fora o blog já virou alternativa empresarial, aqui a coisa ainda é vista com ar pueril ou adolescente. O máximo que vi foram coisas estranhas como essa campanha da Caixa Econômica Federal. Criaram personagens carismáticos com a pretensa vontade de se aproximar dos clientes em potencial. Mas falta ao “blog da Caixa” o que os outros “vendedores” já sacaram que funciona: interatividade e sinceridade.

Filtrar informação – Não é fácil lidar com a quantidade monstruosa de dados que circula via internet a cada instante. Separar o joio do trigo é uma tarefa árdua, e ao mesmo tempo muito valiosa. Muitos blogs conseguem “filtrar” conteúdo específico e interessante, muitas vezes reduzindo o tempo de navegação – outro bem valioso nesse mundo de zeros e uns.

O formato descobriu ainda um parceiro fora de série para potencializar a filtragem e dar ao seu visitante ainda mais tempo: o RSS. Imagine se cada um de nós tivesse ao nosso inteiro dispor um site personalizado – como o Macromedia XML News Aggregator.

Tudo… e nada – A discussão sobre blogs e suas serventias vão longe, e felizmente, há muita gente estudando o fenômeno em teses de mestrado e doutorado. No outro extremo, a ferramenta pode não servir pra nada de útil: seja espalhando vírus e outras pragas, seja para fomentar sentimentos irrelevantes, seja simplesmente não falar piciroca nenhuma que preste – como nesse pequeno fenômeno em homenagem a Regina Duarte.

Ainda que cada um tenha suas razões para manter um blog atualizado sistematicamente, ou enxergue nessa ferramenta todo tipo de potencial, talvez a melhor resposta seja a do Mario AV, um dos nomes mais populares da nossa blogosfera – e que depois de “juntar os bits” com a Adriana, decidiu voltar a escrever sobre arte e design. E explicou a razão:

“…Recebi incessantes pedidos de amigos para voltar com o site, e sempre respondi o mesmo: blog pessoal para mim é página virada… Meu chefe conseguiu o que meus amigos não puderam em dois anos, simplesmente porque exprimiu a idéia de uma maneira mais sedutora. Não fazer o blog para influenciar, doutrinar ou impressionar pessoas: apenas porque é muito legal. O blog é legal porque promove troca de idéias. Cada um chega com uma e sai com várias…”

Simples assim.