Alegria alegria, torcida brasileira! A temporada do futebol está recém decolando: nesta semana, o São Paulo faz sua estréia na Copa *PIIIII* Libertadores, jogando na Colômbia. Outros clubes brasileiros também estarão em campo: o Santos terá um páreo duro em casa, diante do *PIIIII* Guadalajara. A propósito, perceberam que, em 2008, a montadora japonesa *PIIIII* deu lugar aos espanhóis do Banco *PIIIII* no patrocínio do nome? Enfim, a Conmebol está feliz da vida: as duas empresas associaram uma grana preta ao evento.

É um alento saber que ainda existem competições atraentes, cujos gastos (lícitos ou não) podem ser financiados graças a contratos como esse. Óbvio que há muitos interesses por todos os lados (alguns indignos, como a indústria dos direitos de transmissão), mas analisando friamente, a imagem das empresas que patrocinam o esporte melhora diante do público. E com dinheiro bem investido, os atletas também crescem.

Ocorre que a mídia brasileira já enraizou em suas entranhas a nociva prática de ignorar solenemente qualquer marca associada a clubes, estruturas, competições e derivados. No caso da Libertadores, por exemplo, os únicos veículos que citaram nominalmente o nome do Banco *PIIIII* foram o canal a cabo Fox e a rádio Bandeirantes. Enfim, é um comportamento esperado: quando o Atlético Paranaense assinou o primeiro contrato de “naming rights” no país, atrelando a Arena da Baixada a uma marca e chamando-a de *PIIIII* Arena, praticamente ninguém citava a empresa de impressoras e copiadoras.

Mas em matéria de “larga desse papinho de incentivo, se é empresa e tem lucro, só aparece aqui pagando”, a campeã é a Globo. Só faltava mesmo implicar com o *PIIIII* Guadalajara, por causa do uísque – na verdade, o time tem esse nome porque *PIIIII* também é o nome de um cabrito selvagem mexicano. De resto, a emissora, que monopoliza os direitos de transmissão de praticamente todas as competições relevantes do país, desconhecem o uso do bom senso desde as entrevistas fora de cmampo, feitas em close extremo (para driblar o painel dos patrocinadores), e vão até o fim no quesito “desinformação”.

O Luiz Fernando Bindi, aqui e aqui, chama a atenção para duas aberrações recentes. Ignorou a *PIIIII*, universidade particular que que dá nome a um clube de futebol no Rio Grande do Sul, chamando-o de Canoas, cidade onde joga. E durante a Copa São Paulo, o *PIIIII*, clube que leva o nome do grupo de Abílio Diniz e potencial revelador de novos talentos, era chamado ora pela sigla PAEC, ora por Embu – cidade onde o time estabeleceu sua sede recentemente.

Mas é nas outras modalidades que o sumiço das marcas é mais feroz. Na Fórmula 1, enquanto montadoras como *PIIIII* e *PIIIII* podem, o energético *PIIIII* vira RBR. E no vôlei, o banco *PIIIII*, que investe no Osasco desde os tempos em que se chamava *PIIIII*, nunca aparece. É o único caso onde o uso da cidade faz sentido: o desodorante *PIIIII*, que dá nome ao time de Bernardinho, vira Rio de Janeiro; já a companhia telefônica *PIIIII*, que mantém o time há dois anos, era Brasília e agora é Brusque. E o Macaé quase acabou com a desistência da *PIIIII*, de telefonia celular – foi salva pela fabricante de remédios *PIIIII*. E você lembra do primeiro time do Giba, campeão da Superliga em 97 e vice no ano seguinte? Fosse a Globo, chamaria de Rio de Janeiro, ao invés de usar a marca de material esportivo *PIIIII*.

Mas o vôlei, que há anos recebe um polpudo patrocínio do *PIIIII*, o mais antigo banco do Brasil, ao menos está bem na fita. Ao contrário do basquete, que recebe verba ainda menor da estatal energética *PIIIII*, refletindo em perrengues sucessivos dos tradicionais clubes sediados em Americana, Franca, Sorocaba e Ourinhos. No fundo do poço, aparecem os outros atletas olímpicos, doidos por iniciativas semelhantes à da empresa de limpeza doméstica *PIIIII*, que entre 2005 e 2007, manteve o projeto “Mulheres que fazem o Brasil Brilhar”. Afinal, se é para serem ignoradas no fim, pra quê investir em esporte?

Ah sim, agora que a mensagem ficou clara, podemos substituir os *PIIIII* por Santander, Chivas, Toyota, Kyocera, Ulbra, Pão de Açúcar, Ferrari, Renault, Red Bull, Finasa, Rexona, Brasil Telecom, Oi, Cimed, Olympikus, Banco do Brasil, Eletrobrás e BomBril.