{"id":418,"date":"2007-12-11T23:42:18","date_gmt":"2007-12-12T02:42:18","guid":{"rendered":"http:\/\/marmota.org\/blog\/interney-facts-ou-como-viralizar-uma-ideia"},"modified":"2007-12-11T23:42:18","modified_gmt":"2007-12-12T02:42:18","slug":"interney-facts-ou-como-viralizar-uma-ideia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marmota.org\/blog\/interney-facts-ou-como-viralizar-uma-ideia\/","title":{"rendered":"Interney Facts (ou: como viralizar uma id\u00e9ia)"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o sei se isso acontece com todo mundo, mas eu j\u00e1 cansei de responder e deletar mensagens parecidas com essa: “Ol\u00e1, senhores do Marmota! Tem jeito de fazer um post relacionado a um produto que estou viralizando? Manda a\u00ed um or\u00e7amento, toda hora adquirimos novos clientes para viralizar suas campanhas!”. Vamos brincar de “quantos erros voc\u00ea consegue encontrar”?<\/p>\n\n\n
#interneyfacts<\/font><\/b><\/p>\n

Aqui est\u00e3o os mais bacanas – m\u00e9ritos n\u00e3o apenas de quem deu o “start”, mas tamb\u00e9m dos mais dedicados, respons\u00e1veis pela maioria deles: Cris Dias<\/b><\/a>, Bia Kunze<\/b><\/a> e Jonny Ken<\/b><\/a>.<\/p>\n

– O Interney comprou a CNN Internacional so para transmitir a elei\u00e7\u00e3o de Miss Cangaiba<\/a><\/b> para o mundo todo.
– O Interney lucra mais com o programa de afiliados do Mercado Livre do que o Mercado Livre com o pr\u00f3;prio Mercado Livre.
– Um dia o Interney resolveu guardar dinheiro em baixo do colch\u00e3o. Hoje ele precisa de uma escada magiros para conseguir subir e dormir.
– O ultrassom do Interney tinha an\u00fancios.
– O extrato do caixa eletr\u00f4nico do Interney \u00e9 impresso na horizontal para caber todos os zeros na folhinha.
– Michael Jackson olhou para o extrato do adsense do Interney e ficou branco.
– Quando o adsense atrasa o pagamento dos afiliados \u00e9 porque o Interney recebeu primeiro. E isto sempre acontece!
– Certo dia o Interney teve que reiniciar seus servidores. O mundo chamou isso de \u201cestouro da bolha\u201d
– O Interney consegue acessar o Twitter do seu micro-ondas.
– Ao inv\u00e9s do Interney mandar o Inagaki abrir o olho, ele mostra o extrato do adsense.
– O Interney n\u00e3o compra no Submarino. Ele compra O Submarino.
– O futuro n\u00e3o vir\u00e1, Interney ir\u00e1 busc\u00e1-lo.
– O IG mudou de nome depois que Interney entrou na parceria. Agora a sigla \u00e9 Interney Group e ele gera 90% do faturamento.
– A Embratel entrou em desespero quando Interney disse que faria um backup de servidor.
– Um dia o Edney cansou de fazer posts e resolveu s\u00f3; escrever frases curtas. Assim nasceu o Twitter.
– O Interney imprimiu a internet. Tr\u00eas vezes. E disponibilizou uma vers\u00e3o em PDF para download.
– O Kibeloco j\u00e1 lincou um post do Interney.
– A internet \u00e9 uma intranet do Interney.
– Em 2008 voc\u00ea j\u00e1 poder\u00e1 registrar dom\u00ednios .ney.
– Interney Shopping \u00e9 o primeiro resultado de busca no Google. Para qualquer busca.
– O relat\u00f3rio de acessos do Interney, se impresso, daria 5 vezes a volta ao redor do globo terrestre.
– O Interney pode contar at\u00e9 o infinito. Sua visita\u00e7\u00e3o, porem, continua incaucul\u00e1vel.
– Foi um roundhouse kick do Interney que deixou o Jacar\u00e9 Banguela.
– O IP 0.0.0.1 aponta para um 486 que Interney usa pra jogar Lakers x Celtics, e que tem no cache do Netscape o primeiro site do Yahoo.
– O pagerank \u00e9 calculado usando os acessos do Interney como base.
– O Google Earth nasceu depois que o Interney viajou de f\u00e9rias e descarregou as fotos de sua c\u00e2mera digital.
– Um tal de Torvalds, certo dia, estava em busca de inspira\u00e7\u00e3o… At\u00e9 que olhou em cima da geladeira do Interney.
– Quando disse pra minha v\u00f3; que tinha come\u00e7ado um blog, ela perguntou: \u201cah, igual ao Interney?\u201d
– O Interney j\u00e1 deve ter arrumado uma forma de ganhar dinheiro com os #interneyfacts.
– Interney Blogs \u00e9 apenas a fachada para a verdadeira empresa do Interney: o Google.
– Chuck Norris j\u00e1 foi blogueiro, mas desistiu quando soube do Interney.
– Interney adiciona o MSN de quem quiser no GTalk. E conversa, com webcam e tudo.
– O Roberto Carlos queria ter um milh\u00e3o de amigos e bem mais forte poder cantar. Mudou seu blog pro Interney’s e conseguiu.
– O Interney j\u00e1 tem 366 posts agendados para o ano que vem, inclusive j\u00e1 com os resultados das Olimpiadas de Pequim.
– Muitos pensam que o nome Interney \u00e9 uma refer\u00eancia ao termo \u201cInternet\u201d, mas na verdade \u00e9 o contrario.
– Se voc\u00ea buscar \u201cChuck Norris\u201d no Google, a primeira URL retornada \u00e9 no Interney.Net
– 40% da internet brasileira passa pelo Youtube. os outros 60% passa pelo Interney Blogs.
– Sabe aquele papo de \u201cse eu ganhasse um centavo toda vez que…\u201d? O Interney ganha.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Come\u00e7amos com o “senhores do Marmota”. T\u00edpico escorreg\u00e3o de quem imagina um escrit\u00f3rio profissional com dezena de computadores, um para cada membro da equipe. Tem o redator-chefe, o estagi\u00e1rio que corta as fotos, o cara do comercial (que avalia as m\u00e9tricas) e a assessoria de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, respons\u00e1vel pelo follow-up…<\/p>\n

Seguimos com o “post do produto”. Esse debate j\u00e1 fez toda a espuma devida no Barcamp Rio<\/b><\/a>, e continuo achando que qualquer um tem total liberdade para fazer o que quiser. Pessoalmente, tenho restri\u00e7\u00f5es em atrelar o conte\u00fado dos textos com produtos – veja aqui um exemplo<\/b><\/a>. Mas isso n\u00e3o \u00e9 exatamente um erro: com dois ou tr\u00eas cliques, \u00e9 poss\u00edvel encontrar blogueiros que topem a parada. E nem por isso eles s\u00e3o ruins.<\/p>\n

A discuss\u00e3o mais interessante, no entanto, \u00e9 outra: ent\u00e3o nosso amigo adquire clientes (ent\u00e3o t\u00e1, n\u00e9) interessados em “viralizar” produtos e campanhas. Eu tenho que admitir: acredito realmente na exist\u00eancia de t\u00e9cnicas e outras pr\u00e1ticas interessantes, na tentativa de botar uma mensagem para circular em redes sociais e afluentes. Mas ao menos para mim, um leigo em marketing, esse tipo de a\u00e7\u00e3o deve ser secund\u00e1ria. Algo como: “vamos soltar esse neg\u00f3cio paralelamente e ver no que d\u00e1”.<\/p>\n

Agora, se uma ag\u00eancia \u00e9 obrigada a comprar espa\u00e7o para “gerar uma transmiss\u00e3o espont\u00e2nea”… Isso n\u00e3o tem nada de viral, \u00e9 um informe publicit\u00e1rio dos mais vagabundos. E na maior parte desses casos, o p\u00fablico j\u00e1 est\u00e1 vacinado, n\u00e3o h\u00e1 v\u00edrus que resista. Vou mais longe: se a proposta \u00e9 usar o boca-a-boca para economizar, pra qu\u00ea gastar sem a garantia do resultado?<\/p>\n

Enfim, se eu tivesse algum interesse em entender como funciona essa hist\u00f3ria de “viralizar id\u00e9ias”, perderia algumas boas horas no Twitter, como fez a Gabi Zago<\/b><\/a>. Uma ferramenta aparentemente sem gra\u00e7a – afinal de contas, pra qu\u00ea vou perder tempo escrevendo cento e poucos caracteres para dizer o que estou fazendo agora? Na verdade, essa brincadeira se completa com a figura dos “seguidores”. Isto \u00e9, quantos usu\u00e1rios do Twitter acompanham suas palavras e podem, a qualquer hora, participar da conversa. Pronto, est\u00e1 criada a mais ampla, din\u00e2mica e intermin\u00e1vel sala de chat da web.<\/p>\n

Um epis\u00f3dio divertido ilustra bem o impacto dessa onda. Na \u00faltima sexta-feira, o Paulo GraveHeart<\/b><\/a> executou algo que gostaria de ver desde mar\u00e7o<\/b><\/a>: “Pessoalmente, adoraria encontrar na rede qualquer hora dessas… um Interney Facts, j\u00e1 que esse neg\u00f3cio com blogs est\u00e1 ganhando propor\u00e7\u00f5es fora do comum (Deus fez a Terra em sete dias. Se tivesse um laptop, wireless e Interney, levaria sete segundos). Criativos do Brasil, uni-vos”. Deu certo! A tag #interneyfacts se espalhou rapidamente, dando origem a frases de impacto como: “no dia 7 de dezembro, Interney contratou com 1% do seu rendimento v\u00e1rios usu\u00e1rios do twitter para criar o Interney Facts”.<\/p>\n

O autor da brincadeira explicou, por e-mail, como tudo come\u00e7ou. “O Interneyfacts nasceu a partir de um fato inusitado: eu e o Jonny Ken come\u00e7amos a criar alguns perfis falsos de pol\u00edticos e partidos, e de repente ele viu que o Interney apareceu como follower dele logo ap\u00f3s o perfil do PSDB ter sido criado, coisa de segundos mesmo. Foi o suficiente para come\u00e7armos a brincar, mas ainda n\u00e3o era um #interneyfacts. Somente \u00e0 tarde, numa sexta-feira mon\u00f3tona, que resolvi criar um tag de brincadeira, achando que ter\u00edamos no m\u00e1ximo uns cinco fatos, e…. Bom, como toda id\u00e9ia que nasce sem maiores pretens\u00f5es, a coisa explodiu, tomando o final de semana de muita gente”.<\/p>\n

“Acho que a grande sacada do Interneyfacts foi utilizar uma figura conhecida no meio, que j\u00e1 possui toda uma s\u00e9rie de ‘mitos’ em volta. A bem da verdade, vasculhando em listas de discuss\u00e3o, ou em eventos, voc\u00ea j\u00e1 podia encontrar uma s\u00e9rie de brincadeiras com o Interney e sua capacidade de sempre aparecer em qualquer lugar onde ele \u00e9 citado, ou de ganhar grandes somas em dinheiro, etc. Os fatos do Interney s\u00e3o simplesmente uma colet\u00e2nea dessas brincadeiras, nada mais do que isso”, continua. Quatro dias depois, as refer\u00eancias ao #interneyfacts ultrapassaram as 200<\/b><\/a>.<\/p>\n

Como explicar isso, Paulo? “O grande diferencial nesse caso \u00e9 que os fatos iniciais eram bem escritos, sem copiar os Chuck Norris facts, ou Capit\u00e3o Nascimento facts ou [insira um nome em destaque na m\u00eddia aqui] facts. Um viral \u00e9 interessante e divertido quando ele \u00e9 original. Algo que seja repetido \u00e0 exaust\u00e3o torna-se chato, desnecess\u00e1rio, e n\u00e3o ‘pega’. Se os primeiros fatos fossem qualquer coisa do tipo ‘As l\u00e1grimas do Interney podem curar o c\u00e2ncer. Mas ele nunca chora, nunca’, n\u00e3o haveria a repercuss\u00e3o que houve”. Realmente, fica bem mais divertido quando a coisa \u00e9 feita espontaneamente.<\/p>\n

Quer dizer ent\u00e3o que, se tivermos nas m\u00e3os originalidade e um assunto capaz de despertar a motiva\u00e7\u00e3o de uma comunidade, \u00e9 poss\u00edvel criar um “viral de laborat\u00f3rio”? O Paulo acha que sim, “desde que ela seja original e divertida o suficiente para chamar a aten\u00e7\u00e3o por si s\u00f3 e criar vida pr\u00f3pria. O problema \u00e9 que, se voc\u00ea repete algo duas, tr\u00eas, quatro vezes, ela deixa de ser original e chamar a aten\u00e7\u00e3o. Ou seja, o problema n\u00e3o est\u00e1 em usar o marketing viral, mas sim em usar o mesmo tipo de ‘aproxima\u00e7\u00e3o’ que o produto concorrente, ou de outro produto que ainda esteja na boca do povo”. Algu\u00e9m lembrou dos mapas, blogurinhas e seus mil derivados<\/b><\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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