{"id":305,"date":"2007-08-12T11:01:15","date_gmt":"2007-08-12T14:01:15","guid":{"rendered":"http:\/\/marmota.org\/blog\/resumo-historico-daquele-jornal-que-todo-blogueiro-comenta"},"modified":"2007-08-12T11:01:15","modified_gmt":"2007-08-12T14:01:15","slug":"resumo-historico-daquele-jornal-que-todo-blogueiro-comenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marmota.org\/blog\/resumo-historico-daquele-jornal-que-todo-blogueiro-comenta\/","title":{"rendered":"Resumo hist\u00f3rico daquele jornal que todo blogueiro comenta"},"content":{"rendered":"

Disclaimer<\/b>: \u00c9 isso a\u00ed, pessoal. Trata-se de mais um texto sobre o tema praticamente dissecado nas \u00faltimas duas semanas, desde o “start”promovido pelo Gabriel Tonobohn<\/b><\/a> at\u00e9 o eco retumbante provocado por Carlos Merigo<\/b><\/a> e Inagaki<\/b><\/a>, culminando em campanhas como as do Eduf<\/b><\/a> e J. Noronha<\/b><\/a>, entre outras dezenas de manifesta\u00e7\u00f5es em uma por\u00e7\u00e3o de blogs. Caso esteja completamente saturado disso, volte amanh\u00e3. Ou continue a leitura, por sua conta e risco.<\/p>\n

Voc\u00ea sabe qual \u00e9 o jornal mais antigo ainda em circula\u00e7\u00e3o na cidade de S\u00e3o Paulo? Em janeiro de 1875, “A Prov\u00edncia de S. Paulo” come\u00e7ou a circular. Veio a proclama\u00e7\u00e3o da Rep\u00fablica e, em 1890, o peri\u00f3dico mudou de nome, adotando o nome da rec\u00e9m-nomeada unidade da federa\u00e7\u00e3o. Um de seus redatores, funcion\u00e1rio ainda nos tempos de Brasil Imp\u00e9rio, casou-se com a filha de um dos fundadores do jornal e, anos mais tarde, transformou-se no \u00fanico dono da brincadeira. O ano era 1902, e o novo propriet\u00e1rio chamava-se J\u00falio Mesquita.<\/p>\n

Enfim, de l\u00e1 para c\u00e1 n\u00e3o mudou quase nada. O grupo acumulou a edi\u00e7\u00e3o de mais um di\u00e1rio, uma esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM e FM, uma concess\u00e3o de TV no interior paulista, uma ag\u00eancia de not\u00edcias… Tudo sob a batuta da conservadora e centen\u00e1ria fam\u00edlia Mesquita. Fim do resumo hist\u00f3rico. Todas as a\u00e7\u00f5es do grupo s\u00e3o claramente pautadas por uma filosofia consolidada impregnada nos \u00faltimos 130 anos, e n\u00e3o faltam exemplos disso. Isso ficou mais claro a partir do momento em que os Mesquita descobriram as possibilidades da Internet.<\/p>\n

Mais uma perguntinha hist\u00f3rica: voc\u00ea sabe qual foi o primeiro grupo jornal\u00edstico brasileiro a lan\u00e7ar seu bra\u00e7o na web? O t\u00edtulo de “primeira publica\u00e7\u00e3o transposta para o online” \u00e9 do Jornal do Brasil, mas meses antes era inevit\u00e1vel encontrar o bom e velho “agestado” nos primeiros bookmarks do Netscape. Algum tempo depois, o grupo agregou conte\u00fado ao seu portal Net Estado, publicando todas as edi\u00e7\u00f5es do Estad\u00e3o e Jornal da Tarde.<\/p>\n

Quem tinha o costume de navegar em 1998 deve lembrar da cobertura extraordin\u00e1ria da Copa da Fran\u00e7a. Conte\u00fado que rendeu uma parceria milion\u00e1ria com o Portal Terra – que n\u00e3o completou dois anos. Em 2000, o antigo “Diret\u00f3rio Estad\u00e3o” se transformou em Estad\u00e3o ponto com, aquele que cunhou e popularizou a express\u00e3o “cara de conte\u00fado” (foi-se o tempo em que as campanhas publicit\u00e1rias do ve\u00edculo tinham boa receptividade).<\/p>\n

<\/div>\n

Mesmo em ritmo de crescimento, o grupo manteve a filosofia dos tempos de Net Estado, disponibilizando os dois jornais para os seus visitantes. Mais do que isso, o novo portal publicava material exclusivo, produzido por uma equipe pr\u00f3pria. At\u00e9 2003, os n\u00fameros do site cresciam – assim como o n\u00famero de assinantes. Tudo caminhava para um crescimento linear e planejado.<\/p>\n

O que a fam\u00edlia Mesquita decidiu fazer, em outubro daquele ano? Dispensaram a equipe que cuidava do portal e trocaram o HTML das p\u00e1ginas revisadas por um monstrengo alimentado por arquivos PDF – os mesmos que desciam para a gr\u00e1fica. Corte de custos vendido ao p\u00fablico atrav\u00e9s de uma premissa idiota: “com a p\u00e1gina inteira na web, n\u00e3o se perde nada!”. N\u00e3o mesmo, a n\u00e3o ser o tempo at\u00e9 as p\u00e1ginas abrirem e a paci\u00eancia para navegar (navegar?) em todas as p\u00e1ginas sem link. Logo os g\u00eanios identificaram que “alguma coisa estava errada” e tascaram uma “vers\u00e3o texto”, com as mat\u00e9rias reproduzidas naquela fonte “Courier New”. Ah, sim: s\u00f3 para assinantes do jornal.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, uma por\u00e7\u00e3o de gente quebrava a cabe\u00e7a para se adaptar a novas plataformas de publica\u00e7\u00e3o, enquanto o grupo Estado, ainda sob efeito da in\u00e9rcia, parecia dizer ao mundo que “o neg\u00f3cio deles \u00e9 not\u00edcia no papel, e danem-se as novas tecnologias e as suas possibilidades”. O alento pareceu vir em janeiro de 2006, quando uma nova reformula\u00e7\u00e3o foi feita. Uma reestrutura\u00e7\u00e3o baseada na integra\u00e7\u00e3o da equipe deixou uma reda\u00e7\u00e3o inteira maluca. Cada editoria contava com um “editor” do portal, que exigia flashes, textos, \u00e1udios, perfumaria em geral para o novo portal, al\u00e9m das mat\u00e9rias do dia no jornal.<\/p>\n

Uma zona completa, que repercutiu no ar: uma home “enfeiada” e o sumi\u00e7o do canal RSS. Lembro que tentei mandar um e-mail para reclamar, mas n\u00e3o havia indica\u00e7\u00e3o alguma em qualquer p\u00e1gina do novo site. “C\u00e9us, os caras que mandam l\u00e1 n\u00e3o sabem nada de Internet” era a minha opini\u00e3o, compartilhada com alguns amigos.<\/p>\n

Finalmente, este ano, decidiram convidar uma empresa para redesenhar o portal. A novidade entrou no ar pouco antes do Pan, ap\u00f3s o trabalho insano da ag\u00eancia em conjunto com profissionais da casa, que merecem total respeito. Visualmente, ficou mais clean e com cores nas editorias (como a Folha Online), mas com mais imagens, palavras-chave, v\u00eddeos… Muito mais conte\u00fado.<\/p>\n

O que ningu\u00e9m comentou \u00e9 que a fam\u00edlia Mesquita acreditou realmente que um ve\u00edculo maior poderia concorrer com grandes portais e ser alimentado pela mesma equipe que tocava o portal at\u00e9 agora, al\u00e9m do impresso. Traduzindo: aumentaram as responsabilidades, mas ningu\u00e9m foi contratado.<\/p>\n

Enfim, s\u00e3o as mesmas mentes respons\u00e1veis pela aprova\u00e7\u00e3o desta pol\u00eamica toda, em defesa de alguns cliques em seu site. Eu n\u00e3o gostei das propagandas (achei bobo), e certamente muitos funcion\u00e1rios do grupo Estado tamb\u00e9m n\u00e3o (se \u00e9 que viram). Mas nenhum deles teve poder de veto. Nada contra dizer ao p\u00fablico para ter cuidado onde clica, isso presta um servi\u00e7o maravilhoso para evitar a propaga\u00e7\u00e3o de crentes<\/b><\/a>. Agora, defender seu pr\u00f3prio nome reduzindo os outros a chimpanz\u00e9s ou ruivos na puberdade reflete a imagem familiar, centen\u00e1ria, sisuda, tradicional, que defende interesses de seu jornal impresso desde o Imp\u00e9rio. \u00c9 o mesmo discurso que vem pautando algumas das grandes decis\u00f5es do grupo no mundo virtual. Simples assim.<\/p>\n

Mais do que isso: tenho absoluta certeza de que ningu\u00e9m da fam\u00edlia Mesquita faz alguma id\u00e9ia do que a maioria dos blogueiros est\u00e1 pensando sobre os comerciais. E se soubessem, adorariam a repercuss\u00e3o. Talvez por isso eu tenha ignorado todo o barulho gerado nos \u00faltimos dias, achando sinceramente que todo tipo de “contra-campanha” baseado apenas no \u00f3dio \u00e9 espuma pura.<\/p>\n

At\u00e9 porque, se a discuss\u00e3o est\u00e1 na credibilidade e no valor da informa\u00e7\u00e3o fornecida por quem quer que seja, e no alerta \u00e0 popula\u00e7\u00e3o para “olhar bem onde clica”, eu pergunto: voc\u00ea est\u00e1 usando seu blog para responder \u00e0 altura esta cr\u00edtica, ampliando conversas e demonstrando a for\u00e7a da coletividade, ou prefere agir como a velha m\u00eddia, que se preocupa apenas com seus pr\u00f3prios interesses<\/b><\/a>, em busca de exposi\u00e7\u00e3o pura e simples, dividindo o poder de todos em pequenos ecos, que na maioria das vezes perde muito tempo falando em seus pr\u00f3prios feitos? \u00c9 assim que os blogs querem ser reconhecidos?<\/p>\n

Felizmente, praticamente n\u00e3o temos um “resumo hist\u00f3rico” para descobrir a origem das falhas. O tempo ainda est\u00e1 soprando ao nosso favor, basta ajustar o leme rumo \u00e0 maturidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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