{"id":300,"date":"2007-08-07T23:59:18","date_gmt":"2007-08-08T02:59:18","guid":{"rendered":"http:\/\/marmota.org\/blog\/piramides-ou-o-velho-truque-do-marketing-multinivel"},"modified":"2007-08-07T23:59:18","modified_gmt":"2007-08-08T02:59:18","slug":"piramides-ou-o-velho-truque-do-marketing-multinivel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marmota.org\/blog\/piramides-ou-o-velho-truque-do-marketing-multinivel\/","title":{"rendered":"Pir\u00e2mides, ou “o velho truque do marketing multin\u00edvel”"},"content":{"rendered":"

Eu ainda era um estudante de jornalismo quando, voltando para casa, fui abordado no \u00f4nibus por um cururu de bigode. “Voc\u00ea gostaria de aproveitar melhor seu tempo livre, trabalhar de sua casa e ganhar dinheiro com facilidade?”, perguntou. “Vem c\u00e1, \u00e9 o senhor, que mora no mesmo buraco que eu e est\u00e1 num coletivo a essa hora da noite, que vai me convencer que isso \u00e9 poss\u00edvel?”, devolvi. N\u00e3o deu certo: o sujeito passou o trajeto inteiro apresentando a empresa que ele representava, simplesmente a maior, mais antiga e mais bem-sucedida empresa de marketing multin\u00edvel no mundo.<\/p>\n

Era impressionante como o rapaz acreditava em tudo aquilo que dizia. “Veja, \u00e9 maravilhoso. Voc\u00ea se torna meu distribuidor, e come\u00e7a a vender estes produtos de excelente qualidade. Creme dental, desodorante, cosm\u00e9ticos, suplementos alimentares, purificadores de \u00e1gua… Tem tudo! Voc\u00ea come\u00e7a com esse kit, compra essas dicas de venda em fita cassete e, depois de um tempo, pode recrutar novos distribuidores. Em pouco tempo sua rede de vendedores aumenta, e voc\u00ea poder\u00e1 ganhar milh\u00f5es!”.<\/p>\n

Toda vez que lembro daquela noite, fico com vontade de saber que fim levou o cururu de bigode. Se a sua estrat\u00e9gia deu certo, ele n\u00e3o deve mais usar bilhete \u00fanico: deve estar usufruindo de sua vasta rede de distribuidores em algum ponto paradis\u00edaco do litoral brasileiro. Obviamente, n\u00e3o acredito nisso: este cidad\u00e3o certamente foi mais um pobre coitado a cair no velho truque da pir\u00e2mide.<\/p>\n

\u00c9 agora que devem aparecer os primeiros defensores do sistema, usando argumentos dignos de seita religiosa. “Esse \u00e9 um conceito poderoso que est\u00e1 transcendendo as no\u00e7\u00f5es tradicionais de marketing. S\u00e3o diversos os fatores que diferenciam o MLM, o MN, o MR e o MMN dos sistemas piramidais, onde n\u00e3o existem produtos sendo comercializado ou grandes empresas s\u00e9rias por tr\u00e1s. Portanto, se algum dia voc\u00ea ouvir que ambos s\u00e3o sin\u00f4nimos, e n\u00e3o quiser experimentar achando que vai se estrepar, a decis\u00e3o \u00e9 sua. Mas n\u00e3o v\u00e1 se arrepender depois, hein?”. Ent\u00e3o t\u00e1.<\/p>\n

Mas tem mais. “Voc\u00ea vive indicando produtos e servi\u00e7os para os outros, sem nunca ter ganhado um tost\u00e3o por isso. Qual o problema em receber uma bonifica\u00e7\u00e3o para fazer a mesma coisa?”. A resposta? Nenhum. Se uma empresa como aquela do primeiro par\u00e1grafo faz isso h\u00e1 mais de 50 anos e continua arrebanhando seguidores, alguma coisa boa deve ter. Claro que eu ainda duvido.<\/p>\n

Outra empresa conhecida do ramo utiliza n\u00e3o apenas t\u00e9cnicas de venda agressivas, como tamb\u00e9m atinge o psicol\u00f3gico do potencial consumidor, com produtos de emagrecimento. H\u00e1 quem garanta que o “emagre\u00e7a agora, pergunte-me como” funcione de verdade. De qualquer forma, a dita cuja virou piada dos Sobrinhos do Ata\u00edde em 96, apresentando “mais um informe pseudo-publicit\u00e1rio”<\/b><\/a>.<\/p>\n

“Cara, \u00e9 uma filosofia de vida. As pessoas magras ou semi magras vendem mais de trezentos comprimidos, pastilhas e saquinhos de farelo para as pessoas gordas. Ent\u00e3o as pessoas gordas vendem mais produtos para outras pessoas gordas, e todo mundo ganha dinheiro com isso. Quanto mais gordo, mais dinheiro. Isso n\u00e3o \u00e9 pir\u00e2mide, \u00e9 network marketing. Acompanha comigo. O cara compra uma vez e depois vira distrtiubuidor. Se voc\u00ea consegue dez distribuidores voc\u00ea vira supervisor abaixo do supervisor. Mas ele tamb\u00e9m \u00e9 distribuidor. Para cada dez supervisores como eu voc\u00ea vira diretor, e quando seu supervisor vira diretor voc\u00ea vira presidente junior que nem eu. D\u00e1 pra juntar o primeiro milh\u00e3o e se aposentar no ano 2000. E os mais largados \u00e9 que se d\u00e3o bem. Meus professores, que nunca me deram nada, hoje trabalham pra mim, s\u00e3o meus distribuidores, viu como o mundo d\u00e1 voltas?”.<\/p>\n

O mais impressionante \u00e9 que a maior parte desses esquemas demanda uma progress\u00e3o geom\u00e9trica de pessoas, que pode chegar a popula\u00e7\u00e3o de um pa\u00eds inteiro em poucos n\u00edveis. Tamb\u00e9m \u00e9 evidente que apenas os membros que figuram no topo da escala, ou pessoas dotadas de um gigantesco carisma e poder congregador, podem realmente ganhar alguma grana f\u00e1cil, sempre apoiado por quem entra sem desconfiar, munido apenas de entusiasmo. Um detalhe matem\u00e1tico que h\u00e1 s\u00e9culos passa despercebido por uma por\u00e7\u00e3o de incautos – e, por incr\u00edvel que pare\u00e7a, continua gerando subprodutos a cada instante.<\/p>\n

Dois casos me chamam a aten\u00e7\u00e3o por aproveitar a id\u00e9ia equivocada de que “todo mundo pode entrar nessa onda”. O primeiro fez algum barulho ao convidar usu\u00e1rios a instalar uma barra estranha no navegador, gratuitamente: o dinheiro viria simplesmente navegando e indicando novos amigos para sua pr\u00f3pria rede. Pessoalmente, n\u00e3o conhe\u00e7o quem tenha enriquecido com esse esquema – que, pelo que ouvi falar, nunca saiu da vers\u00e3o beta, sem pagar ningu\u00e9m.<\/p>\n

J\u00e1 o segundo veio algumas vezes por e-mail, sempre com o mesmo texto: “estou aqui te convidando para conhecer o clube”<\/b><\/a>… Repare que o novo neg\u00f3cio lembra o de uma conhecida operadora telef\u00f4nica, o que pode facilmente confundir alguns usu\u00e1rios (ser\u00e1 que eles j\u00e1 viram isso?). Al\u00e9m do discurso messi\u00e2nico de praxe, h\u00e1 uma taxa de ades\u00e3o e mensalidades… “Se achar que \u00e9 roubada n\u00e3o fa\u00e7a, mas leia que n\u00e3o custa nada”, conclui o e-mail. Vou mais longe: se achar realmente que \u00e9 poss\u00edvel qualquer um realizar seus sonhos de consumo sem um golpe de sorte ou depois de muito trabalho, pense de novo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eu ainda era um estudante de jornalismo quando, voltando para casa, fui abordado no \u00f4nibus por um cururu de bigode. “Voc\u00ea gostaria de aproveitar melhor seu tempo livre, trabalhar de sua casa e ganhar dinheiro com facilidade?”, perguntou. “Vem c\u00e1, \u00e9 o senhor, que mora no mesmo buraco que eu e est\u00e1 num coletivo a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-300","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-plantao-marmota"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=300"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=300"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=300"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=300"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}