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Voc\u00ea sabe responder quantas pessoas acessam a Internet no Brasil? Toda vez que precisei responder a essa pergunta, dei um verdadeiro chute no escuro, arredondando o n\u00famero que j\u00e1 se convencionou por a\u00ed: somos mais ou menos 20% da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, o que d\u00e1 quase uns 35 milh\u00f5es. Mas \u00e9 s\u00f3 um palpite, sem qualquer metodologia embutida.<\/p>\n
\u00c9 um valor que se aproxima bastante do “n\u00famero oficial” divulgado em mar\u00e7o, pelo Ibope\/NetRatings<\/b><\/a>: 33,1 milh\u00f5es de brasileiros com mais de 16 anos. A empresa \u00e9 praticamente a \u00fanica refer\u00eancia nacional desde 2000, quando passou a soltar informa\u00e7\u00f5es relacionadas ao tempo de navega\u00e7\u00e3o – ali\u00e1s, segundo o Ibope, o brasileiro \u00e9 o recordista mundial nesse quesito.<\/p>\n Os tais trinta e poucos milh\u00f5es sempre foram contestados. Motivo principal: os n\u00fameros do Ibope\/NetRatings levam em conta uma metodologia padronizada internacionalmente, envolvendo apenas usu\u00e1rios residenciais. Mas enfim, independente da matem\u00e1tica, \u00e9 bom perguntar: pra qu\u00ea mesmo a gente quer saber quantos s\u00e3o os usu\u00e1rios de Internet no Brasil?<\/p>\n Resposta poss\u00edvel, mas ing\u00eanua. “\u00c9 importante acompanhar a penetra\u00e7\u00e3o deste instrumento democr\u00e1tico em nosso pa\u00eds para descobrirmos os melhores caminhos para a inclus\u00e3o digital, as pessoas percebem a import\u00e2ncia de estar conectado, de ter um e-mail, usar o messenger, trocar fotos e m\u00fasicas com os amigos…”.<\/p>\n Resposta prov\u00e1vel: “a grosso modo, somando toda a grana investida em publicidade no Brasil, uns 65% vai para a TV aberta, 25% vai para jornais e revistas, 5% vai para o r\u00e1dio e o resto \u00e9 dividido entre TV fechada, outdoor, busdoor, a\u00e7\u00f5es de guerrilha, m\u00eddia alternativa e at\u00e9 Internet. Isso est\u00e1 mudando, mas a conta ainda n\u00e3o \u00e9 justa. Precisamos dizer aos anunciantes que vale a pena investir na rede, porque as pessoas est\u00e3o indo para l\u00e1 em grande n\u00famero. E quanto mais gente, mais dinheiro!”.<\/p>\n Talvez isso explique o fato da F\/Nazca, uma ag\u00eacia de publicidade<\/b><\/a>, divulgar uma nova pesquisa, em parceria com o Datafolha, apresentando n\u00fameros sensacionais, que podem mexer com esse mercado competitivo.<\/p>\n Fizeram assim: foram realizadas 2.166 entrevistas nos dias 19 e 20 de mar\u00e7o de 2007, em 120 munic\u00edpios do pa\u00eds, levando em conta o universo correspondente \u00e0 popula\u00e7\u00e3o brasileira com 16 anos ou mais. Perguntaram a eles: “independente de ter computador na sua casa, voc\u00ea utiliza a Internet?”. 39% disseram que sim, seja em casa, no trabalho, na casa dos outros ou em outros locais (escola, biblioteca, LAN house, centros p\u00fablicos).<\/p>\n Em segida, veio uma regra de tr\u00eas simples: se o Brasil tem quase 190 milh\u00f5es de pessoas, sendo quase 130 milh\u00f5es com mais de 16 anos… 39% d\u00e1 quase cinquenta milh\u00f5es de internautas<\/b><\/a>.<\/p>\n V\u00e3o mais longe: a Internet chega aos brasileiros com alto poder de consumo: 69% classe AB, e a 86% com ensino superior (o que n\u00e3o \u00e9 novidade). Mas nas classes C e DE, a rede chega, respectivamente, a 38% e a 16%. Como existem muitos brasileirinhos com menos de 16 anos plugados na rede, o Ricardo Cavallini<\/b><\/a> tem grandes motivos para superestimar os n\u00fameros e celebrar. “E agora Jos\u00e9? O pen\u00faltimo basti\u00e3o caiu. A web n\u00e3o tem poucos usu\u00e1rios… E agora Jos\u00e9? O \u00faltimo basti\u00e3o caiu. Temos 38% de penetra\u00e7\u00e3o na Classe C. SOMOS 60 MILH\u00d5ES! E QUASE 40% DE PENETRA\u00c7\u00c3O NA CLASSE C!<\/b><\/a>“.<\/p>\n