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Depois de “quantas linhas” e “a favor ou contra”, a pergunta que todo rep\u00f3rter faz em uma reda\u00e7\u00e3o de jornal \u00e9 “qual o futuro do jornal impresso”. \u00c9 um pensamento recorrente, embora a grande quest\u00e3o, a meu ver, \u00e9 como os grandes ve\u00edculos v\u00e3o sobreviver a enxurrada de fontes de informa\u00e7\u00e3o que surgem a todo momento.<\/p>\n
Mas enfim, ainda se discute coisas como o pre\u00e7o do papel (que \u00e9 importado), o envelhecimento do p\u00fablico que normalmente l\u00ea jornal e a migra\u00e7\u00e3o dos consumidores para a pr\u00f3pria Internet ou qualquer outro suporte eletr\u00f4nico, que traz hoje tudo que o peri\u00f3dico s\u00f3 vai contar amanh\u00e3. A verdade \u00e9 que o modelo est\u00e1 em crise, e ningu\u00e9m faz id\u00e9ia de como ser\u00e1.<\/p>\n
Pessoalmente, apesar das redu\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias, de tiragens e de material humano nas reda\u00e7\u00f5es (tanto em quantidade quanto em qualidade), a sobrevida do impresso \u00e9 muito grande. Mesmo a in\u00e9rcia que normalmente segura os \u00edmpetos dos magnatas, algumas tend\u00eancias se repetem em escala global. No fim dos anos 90, o formato standard (Folha, Estad\u00e3o) teve sua largura reduzida, para economizar papel. Ali\u00e1s, muitos jornais em todo o mundo j\u00e1 trocaram h\u00e1 tempos o formato standard pelo tabl\u00f3ide, como o Zero Hora (o Jornal do Brasil mudou recentemente).<\/p>\n
Mas essa n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica tend\u00eancia envolvendo tabl\u00f3ides. O formato popular comum na Inglaterra ressurgiu com for\u00e7a no Rio Grande do Sul (Di\u00e1rio Ga\u00facho<\/b><\/a>), Rio de Janeiro (Expresso), em Bras\u00edlia e BH (Aqui<\/b><\/a>). O di\u00e1rio esportivo Lance<\/b><\/a> (que voc\u00ea deve conhecer) e o espanhol Qu\u00e9<\/b><\/a> (esse pouca gente conhece) apostam alto na participa\u00e7\u00e3o dos seus leitores – talvez o jornal madrileno seja o que mais se aproxime, no futuro, de uma publica\u00e7\u00e3o 100% participativa.<\/p>\n Entre todas as possibilidades para “salvar” o impresso, demorou para surgir um exemplo de peso marcando outra dessas tend\u00eancias globais: o tabl\u00f3ide gratuito.<\/p>\n Um m\u00eas de Metro<\/b> – N\u00e3o vamos ser injustos: quem nunca viu um tabl\u00f3ide gratuito, especialmente em S\u00e3o Paulo? Exemplos cl\u00e1ssicos como a Gazeta de Pinheiros<\/b><\/a> ou o Metr\u00f4 News<\/b><\/a> j\u00e1 viram pelo menos duas gera\u00e7\u00f5es. Outras publica\u00e7\u00f5es facilmente encontradas no balc\u00e3o da padaria ou da farm\u00e1cia, no entanto, eram verdadeiros “prostitutos da not\u00edcia”: an\u00fancios de p\u00e1gina inteira dividiam espa\u00e7o com discut\u00edveis textos pagos.<\/p>\n Independ\u00eancia editorial? Design atraente? Publicidade forte? \u00c9 poss\u00edvel exigir isso em um jornal gratuito? Em 2006, os paulistanos viram a primeira resposta positiva ao conhecerem o Destak<\/b><\/a>, iniciativa do grupo portugu\u00eas Cofina. Ali\u00e1s, houve uma pol\u00eamica envolvendo o nome do empres\u00e1rio Andr\u00e9 Jordan, que det\u00e9m 70% da edi\u00e7\u00e3o brasileira, e \u00e9 naturalizado brasileiro – a lei pro\u00edbe estrangeiros no comando de qualquer ve\u00edculo jornal\u00edstico ou participa\u00e7\u00e3o maior que 30% do capital. Enfim, s\u00e3o 200 mil exemplares de segunda \u00e0 sexta, com quase 1 milh\u00e3o de leitores di\u00e1rios.<\/p>\n O Destak n\u00e3o est\u00e1 mais sozinho. Apresentado como “o maior jornal e de crescimento mais r\u00e1pido em todo o mundo”, o Metro<\/b><\/a> (l\u00ea-se “m\u00e9trou”) foi fundado na Su\u00e9cia em 1995, e tem edi\u00e7\u00f5es di\u00e1rias em mais de 80 cidades em 20 pa\u00edses da Europa, Am\u00e9ricas e \u00c1sia. No dia 7 de maio (exatamente h\u00e1 um m\u00eas atr\u00e1s), gra\u00e7as a uma parceria do Grupo Bandeirantes, o Metro<\/b><\/a> passou a circular tamb\u00e9m em S\u00e3o Paulo. De segunda \u00e0 sexta, dezesseis her\u00f3icos profissionais multifuncionais produzem as 150 c\u00f3pias gratuitas de alto padr\u00e3o internacional, bem diagramado, cheio de cores vivas e mesclando informa\u00e7\u00f5es de consumo r\u00e1pido com algumas (poucas) reportagens exclusivas e variadas.<\/p>\n Respostas ou mais perguntas?<\/b> – N\u00e3o h\u00e1 como ignorar essa nova for\u00e7a: na Europa, os di\u00e1rios gratuitos j\u00e1 s\u00e3o mais lidos que os tradicionais. J\u00e1 no primeiro editorial da edi\u00e7\u00e3o paulistana, o Publimetro (nome latino do Metro) traz duas quest\u00f5es onde a resposta \u00e9, em tese, o pr\u00f3prio jornal: no cotidiano cada vez mais acelerado das grandes cidades, quem tem tempo de ler um jornal\u00e3o tradicional? E para n\u00f3s, que vivemos conectados em rede, qual o sentido de pagar para receber informa\u00e7\u00e3o?<\/p>\n Claro que existem outras, que v\u00e3o al\u00e9m da tradicional “e agora?”. At\u00e9 que ponto um ve\u00edculo pode equilibrar baixo custo de produ\u00e7\u00e3o (o que implica em menos profissionais contratados), distribui\u00e7\u00e3o ao estilo “pastelaria”, financiamento 100% publicit\u00e1rio e qualidade? \u00c9 poss\u00edvel garantir leitores fi\u00e9is e criar o h\u00e1bito de leitura, especialmente o p\u00fablico jovem com alto poder de consumo? E as ferramentas web, cada vez mais populares, e que podem ser usadas tanto para o bem (alimentando conte\u00fado colaborativo) quanto para o mal (replicando material muitas vezes sem o devido cr\u00e9dito)?<\/p>\n A verdade \u00e9 que n\u00e3o d\u00e1 para afirmar que “este \u00e9 o modelo do futuro”. Tudo que podemos dizer em rela\u00e7\u00e3o aos gratuitos como um todo diz respeito a sua identidade e caracter\u00edsticas pr\u00f3prios, coisa que o impresso tradicional e muitos portais web ainda procuram. Com a palavra Ricardo Ander\u00e1os<\/b><\/a>, que depois de integrar as reda\u00e7\u00f5es no Estad\u00e3o, virou editor do Metro paulistano: “Hoje compreendo melhor as raz\u00f5es do sucesso da empresa em todo o mundo. E tamb\u00e9m entendo que ver todos os gratuitos como um fen\u00f4meno \u00fanico \u00e9 um grande engano. O termo diz apenas sobre o modelo de neg\u00f3cio de v\u00e1rias publica\u00e7\u00f5es, bastante heterog\u00eaneas entre si. Pensar nos gratuitos esclarece pouco, e na verdade mascara, as raz\u00f5es do sucesso de alguns e do fracasso de outros”.<\/p>\n S\u00f3 falta um esportivo…<\/b> – O crescimento do fen\u00f4meno gratuito deve passar por dois passos. O primeiro: reproduzir a experi\u00eancia paulistana em outras capitais brasileiras. O segundo, como sugeriu o Leandro, do Sampaist<\/b><\/a>: trazer ao Brasil parcerias semelhantes a do Boston Red Sox, nos EUA, e criar um gratuito esportivo.<\/p>\n “Est\u00e1 a\u00ed uma \u00f3tima id\u00e9ia para o nosso Metro e nossos dirigentes de futebol. Imagina como seria legal receber um jornalzinho desses para passar o tempo com uma boa leitura antes do jogo”, diz ele. Mas ser\u00e1 que funcionaria? Os portugueses da Cofina tentaram, sem sucesso, viabilizar o jornal El Penalty<\/b><\/a>, na Espanha. Durou apenas oito meses.<\/p>\n No Brasil, uma turma de jornalistas empreendedores do Paran\u00e1 criou, em 2003, o jornal Arquibancada. Era um jornalzinho simples, mas que tinha uma boa proposta: como era focado nos clubes e distribu\u00eddo no est\u00e1dio antes dos jogos, o informativo basicamente apresentava a partida e dava um panorama do campeonato. Come\u00e7ou em Curitiba, nos jogos do Coritiba e do Atl\u00e9tico-PR, e logo se espalhou em outras pra\u00e7as (Arquibancada Santista, Arquibancada Colorada…). Deram um passo maior que a perna e, depois de tentar capitalizar com assinaturas, morreu e n\u00e3o deixou qualquer not\u00edcia.<\/p>\n![\"Primeira](\"http:\/\/marmota.org\/blog\/images\/publimetro110607.jpg\")
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