{"id":232,"date":"2007-06-01T15:57:48","date_gmt":"2007-06-01T18:57:48","guid":{"rendered":"http:\/\/marmota.org\/blog\/reinventando-banners-para-deixa-los-legais"},"modified":"2007-06-01T15:57:48","modified_gmt":"2007-06-01T18:57:48","slug":"reinventando-banners-para-deixa-los-legais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marmota.org\/blog\/reinventando-banners-para-deixa-los-legais\/","title":{"rendered":"Reinventando banners para deix\u00e1-los legais"},"content":{"rendered":"

Desde os tempos do monitor \u00e0 v\u00e1lvula e da web \u00e0 carv\u00e3o, o banner \u00e9 a forma mais difundida e consagrada de publicidade na Internet. Naqueles anos dourados, vendia-se espa\u00e7o em uma p\u00e1gina em HTML como se fosse de papel. Demorou para algu\u00e9m se dar conta que o banner precisa ser, acima de tudo, estimulante e pouco intrusivo.<\/p>\n

Nesse panorama, a \u00e2nsia por impress\u00f5es e cliques a qualquer pre\u00e7o gerou coisas abomin\u00e1veis em qualquer site, desde os horrendos pop-ups (que virou sin\u00f4nimo de praga) at\u00e9 os bonitinhos mas ordin\u00e1rios an\u00fancios derivados do DHTML – aquelas coisas que surgem do nada sem avisar no meio da tela, trazendo em algum canto obscuro aquele impercept\u00edvel “fechar”.<\/p>\n

Todas essas t\u00e9cnicas do g\u00eanero “ei ei, clique em mim, estou pulando em sua frente!” est\u00e3o levando dois golpes duros. O primeiro vem do pr\u00f3prio usu\u00e1rio, que j\u00e1 se acostumou \u00e0 presen\u00e7a de an\u00fancios na p\u00e1gina e desviam o olhar de qualquer publicidade. O segundo atende pelo nome de links patrocinados: a estrat\u00e9gia do Google (e seus gen\u00e9ricos) de associar an\u00fancios ao assunto principal da p\u00e1gina se aproxima bem mais do objetivo de qualquer propaganda: casar perfeitamente o interesse do p\u00fablico-alvo e o perfil do produto.<\/p>\n

<\/param><\/embed><\/object>N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil concluir que os banners precisam rebolar para despertar curiosidade e interesse do usu\u00e1rio, trazer alguma forma elementar (mas agrad\u00e1vel) de intera\u00e7\u00e3o, transmitir uma mensagem agrad\u00e1vel associada \u00e0 marca e – talvez a parte mais dif\u00edcil – estimular um m\u00edsero clique. \u00c9 um belo desafio, j\u00e1 que ningu\u00e9m passa o dia navegando \u00e0 procura de an\u00fancios divertidos e curiosos para brincar e clicar. Assim, as surpresas com an\u00fancios bacanas acontecem naturalmente.<\/p>\n

Pois justamente nesta semana eu fui “fisgado” por um desses banners criativos. J\u00e1 reparou na ampulheta da FedEx<\/b><\/a> ao lado? (Pode clicar quantas vezes quiser, ela est\u00e1 a\u00ed s\u00f3 como exemplo). Depois de dois giros por conta pr\u00f3pria, ela traz a \u00f3bvia revela\u00e7\u00e3o “economize tempo conosco”, al\u00e9m de um convite irresist\u00edvel: “gire”. Basta passar o mouse para que a ampulheta revele mais uma mensagem: “voc\u00ea deve ter muito tempo em suas m\u00e3os”. No quarto giro, a mensagem \u00e9: “de verdade, voc\u00ea n\u00e3o tem nada para fazer?” Se voc\u00ea tiver algum tempo, \u00e9 praticamente inevit\u00e1vel n\u00e3o saber aonde vai parar essa brincadeira.<\/p>\n

Motivado por esse an\u00fancio, fui atr\u00e1s de outros similares e acabei encontrando o australiano Bannerblog<\/b><\/a>, cuja miss\u00e3o \u00e9 exatamente armazenar essas pe\u00e7as publicit\u00e1rias interessantes.<\/p>\n

Ali encontrei mais dois exemplos, da mesma empresa. No primeiro, o internauta \u00e9 convidado a “ajudar” a FedEx a entregar um embrulho (basta segur\u00e1-lo, pux\u00e1-lo e solt\u00e1-lo, experimente fazer isso com som). <\/p>\n

<\/param><\/embed><\/object><\/p>\n

O segundo, bolado pela brasileira DM9 DDB em 2005, conquistou o le\u00e3o de ouro no Cyber Lions, em Cannes, com uma id\u00e9ia simples: seu pedido chegar\u00e1 na hora certa.<\/p>\n

<\/param><\/embed><\/object><\/p>\n

J\u00e1 posso ler o coment\u00e1rio do Bear: “essa porcaria de post ficou com cara de propaganda!” – e olha que, pessoalmente, eu prefiro a DHL. Mas a proposta era constatar que, aos poucos, nossos criativos publicit\u00e1rios est\u00e3o pegando o jeito de se comunicar conosco via Internet. Que beleza!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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