Ent\u00e3o a ag\u00eancia \u00c1frica desenvolveu uma campanha para o banco Ita\u00fa, estimulando uma reflex\u00e3o a partir de uma hashtag capaz de conectar uma bola de futebol ao desenrolar nacional rumo \u00e0 Copa. Mais do que isso: nos pr\u00f3ximos meses, a a\u00e7\u00e3o promover\u00e1 encontros nas doze cidades-sede, convocando a comunidade para arrega\u00e7ar as mangas. A frase imperativa, cujo sentido vai al\u00e9m da interpreta\u00e7\u00e3o literal, \u00e9 simples.<\/p>\n
“Vamos jogar bola! Jogar bola \u00e9 ir em frente, \u00e9 arrega\u00e7ar as mangas. A grande festa do futebol vai ser na nossa casa. Vamos jogar bola, que vai dar certo. Jogar bola une as pessoas; jogar bola muda o amanh\u00e3”. \u00c9 esse o texto do primeiro filme da campanha, que certamente voc\u00ea j\u00e1 viu na TV. “Com este convite otimista o banco aposta no poder transformador do futebol e convoca a todos que amam o esporte e o pa\u00eds a acreditar nas mudan\u00e7as e trabalhar para realiz\u00e1-las”, anuncia o texto de lan\u00e7amento.<\/p>\n
Apesar da proposi\u00e7\u00e3o otimista, todos os envolvidos j\u00e1 devem pressupor que, em fun\u00e7\u00e3o da amplitude dos potenciais significados, o mesmo convite pode ser apropriado de m\u00faltiplas formas. Afinal, o que mais significa “jogar bola”?<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 organizar a partida, convidar a patota para dividir a grana dos patrocinadores e arrumar umas notinhas fiscais para justificar a verba.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 arrumar um campinho pra botar as traves, ainda que seja um puxadinho. Melhor ainda \u00e9 ter um terreno e obras subsidiadas.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 avisar quem gosta pra assistir. Agora, eles precisam ter condi\u00e7\u00f5es para chegar, circular, ficar, aproveitar.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 ter a chance de escolher os melhores para jogar ao seu lado, mas s\u00f3 se tiver um golpe de sorte e ganhar no par ou \u00edmpar.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 definir se vira cinco e acaba dez, ou se vai ter cron\u00f4metro. Enfim, deve haver algum prazo claro para o final.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 contar com um sujeito imparcial e que entenda as regras do jogo para apitar quando v\u00ea alguma coisa suspeita.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 improvisar com talento. Mas todo lampejo criativo s\u00f3 aparece quando se sabe (e executa) a t\u00e1tica “feij\u00e3o com arroz”.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 se transformar, temporariamente, em algu\u00e9m que n\u00e3o costumamos ser: pode xingar, gritar palavr\u00e3o, cuspir, fazer uma ou outra falta.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 gritar “gol”. Simultaneamente, sempre que algu\u00e9m marca, outro grita “chupa” pro torcedor advers\u00e1rio.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 competir, saber que \u00e9 poss\u00edvel ganhar ou perder. Desde que vencer seja obriga\u00e7\u00e3o; do contr\u00e1rio, todos ser\u00e3o lembrados como fracassados.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 celebrar o esporte, mas lembrar que tem pouca divers\u00e3o na hora de organizar. Muito menos quando vier a conta depois.<\/p>\n
Jogar bola \u00e9 amar o futebol. E quem ama melhor \u00e9, por defini\u00e7\u00e3o, amador. Vamos jogar bola, que vai dar certo, n\u00e9?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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