{"id":134,"date":"2008-02-25T23:55:48","date_gmt":"2008-02-26T02:55:48","guid":{"rendered":"http:\/\/marmota.org\/blog\/copa-piiiii-libertadores-e-o-patrocinio-esportivo"},"modified":"2008-02-25T23:55:48","modified_gmt":"2008-02-26T02:55:48","slug":"copa-piiiii-libertadores-e-o-patrocinio-esportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marmota.org\/blog\/copa-piiiii-libertadores-e-o-patrocinio-esportivo\/","title":{"rendered":"Copa *PIIIII* Libertadores e o patroc\u00ednio esportivo"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/marmota.org\/blog\/secoes\/ee.gif\" align=\"right\" \/>Alegria alegria, torcida brasileira! A temporada do futebol est\u00e1 rec\u00e9m decolando: nesta semana, o S\u00e3o Paulo faz sua estr\u00e9ia na Copa *PIIIII* Libertadores, jogando na Col\u00f4mbia. Outros clubes brasileiros tamb\u00e9m estar\u00e3o em campo: o Santos ter\u00e1 um p\u00e1reo duro em casa, diante do *PIIIII* Guadalajara. A prop\u00f3sito, perceberam que, em 2008, a montadora japonesa *PIIIII* deu lugar aos espanh\u00f3is do Banco *PIIIII* no patroc\u00ednio do nome? Enfim, a Conmebol est\u00e1 feliz da vida: as duas empresas associaram uma grana preta ao evento.<\/p>\n<p>\u00c9 um alento saber que ainda existem competi\u00e7\u00f5es atraentes, cujos gastos (l\u00edcitos ou n\u00e3o) podem ser financiados gra\u00e7as a contratos como esse. \u00d3bvio que h\u00e1 muitos interesses por todos os lados (alguns indignos, como a ind\u00fastria dos <a href=\"http:\/\/www.interney.net\/blogs\/marmota\/2007\/02\/25\/internet_pan_e_os_donos_dos_direitos\" target=\"_blank\"><b>direitos de transmiss\u00e3o<\/b><\/a>), mas analisando friamente, a imagem das empresas que patrocinam o esporte melhora diante do p\u00fablico. E com dinheiro bem investido, os atletas tamb\u00e9m crescem.<\/p>\n<p>Ocorre que a m\u00eddia brasileira j\u00e1 enraizou em suas entranhas a nociva pr\u00e1tica de ignorar solenemente qualquer marca associada a clubes, estruturas, competi\u00e7\u00f5es e derivados. No caso da Libertadores, por exemplo, os \u00fanicos ve\u00edculos que citaram nominalmente o nome do Banco *PIIIII* foram o canal a cabo Fox e a r\u00e1dio Bandeirantes. Enfim, \u00e9 um comportamento esperado: quando o Atl\u00e9tico Paranaense assinou o primeiro contrato de &#8220;naming rights&#8221; no pa\u00eds, atrelando a Arena da Baixada a uma marca e chamando-a de *PIIIII* Arena, praticamente ningu\u00e9m citava a empresa de impressoras e copiadoras.<\/p>\n<p>Mas em mat\u00e9ria de &#8220;larga desse papinho de incentivo, se \u00e9 empresa e tem lucro, s\u00f3 aparece aqui pagando&#8221;, a campe\u00e3 \u00e9 a Globo. S\u00f3 faltava mesmo implicar com o *PIIIII* Guadalajara, por causa do u\u00edsque &#8211; na verdade, o time tem esse nome porque *PIIIII* tamb\u00e9m \u00e9 o nome de um cabrito selvagem mexicano. De resto, a emissora, que monopoliza os direitos de transmiss\u00e3o de praticamente todas as competi\u00e7\u00f5es relevantes do pa\u00eds, desconhecem o uso do bom senso desde as entrevistas fora de cmampo, feitas em close extremo (para driblar o painel dos patrocinadores), e v\u00e3o at\u00e9 o fim no quesito &#8220;desinforma\u00e7\u00e3o&#8221;.<\/p>\n<p>O Luiz Fernando Bindi, <a href=\"http:\/\/futeboleumacaixinhadesurpresas.blogspot.com\/2008\/02\/globo-o-que-custa-chamar-ulbra-de-ulbra.html\" target=\"_blank\"><b>aqui<\/b><\/a> e <a href=\"http:\/\/blogdobirner.net\/2008\/01\/21\/paec-o-novo-time-do-futebol-paulista\" target=\"_blank\"><b>aqui<\/b><\/a>, chama a aten\u00e7\u00e3o para duas aberra\u00e7\u00f5es recentes. Ignorou a *PIIIII*, universidade particular que que d\u00e1 nome a um clube de futebol no Rio Grande do Sul, chamando-o de Canoas, cidade onde joga. E durante a Copa S\u00e3o Paulo, o *PIIIII*, clube que leva o nome do grupo de Ab\u00edlio Diniz e potencial revelador de novos talentos, era chamado ora pela sigla PAEC, ora por Embu &#8211; cidade onde o time estabeleceu sua sede recentemente.<\/p>\n<p>Mas \u00e9 nas outras modalidades que o sumi\u00e7o das marcas \u00e9 mais feroz. Na F\u00f3rmula 1, enquanto montadoras como *PIIIII* e *PIIIII* podem, o energ\u00e9tico *PIIIII* vira RBR. E no v\u00f4lei, o banco *PIIIII*, que investe no Osasco desde os tempos em que se chamava *PIIIII*, nunca aparece. \u00c9 o \u00fanico caso onde o uso da cidade faz sentido: o desodorante *PIIIII*, que d\u00e1 nome ao time de Bernardinho, vira Rio de Janeiro; j\u00e1 a companhia telef\u00f4nica *PIIIII*, que mant\u00e9m o time h\u00e1 dois anos, era Bras\u00edlia e agora \u00e9 Brusque. E o Maca\u00e9 quase acabou com a desist\u00eancia da *PIIIII*, de telefonia celular &#8211; foi salva pela fabricante de rem\u00e9dios *PIIIII*. E voc\u00ea lembra do primeiro time do Giba, campe\u00e3o da Superliga em 97 e vice no ano seguinte? Fosse a Globo, chamaria de Rio de Janeiro, ao inv\u00e9s de usar a marca de material esportivo *PIIIII*.<\/p>\n<p>Mas o v\u00f4lei, que h\u00e1 anos recebe um polpudo patroc\u00ednio do *PIIIII*, o mais antigo banco do Brasil, ao menos est\u00e1 bem na fita. Ao contr\u00e1rio do basquete, que recebe verba ainda menor da estatal energ\u00e9tica *PIIIII*, refletindo em perrengues sucessivos dos tradicionais clubes sediados em Americana, Franca, Sorocaba e Ourinhos. No fundo do po\u00e7o, aparecem os outros atletas ol\u00edmpicos, doidos por iniciativas semelhantes \u00e0 da empresa de limpeza dom\u00e9stica *PIIIII*, que entre 2005 e 2007, manteve o projeto &#8220;Mulheres que fazem o Brasil Brilhar&#8221;. Afinal, se \u00e9 para serem ignoradas no fim, pra qu\u00ea investir em esporte?<\/p>\n<p>Ah sim, agora que a mensagem ficou clara, podemos substituir os *PIIIII* por Santander, Chivas, Toyota, Kyocera, Ulbra, P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Ferrari, Renault, Red Bull, Finasa, Rexona, Brasil Telecom, Oi, Cimed, Olympikus, Banco do Brasil, Eletrobr\u00e1s e BomBril.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alegria alegria, torcida brasileira! A temporada do futebol est\u00e1 rec\u00e9m decolando: nesta semana, o S\u00e3o Paulo faz sua estr\u00e9ia na Copa *PIIIII* Libertadores, jogando na Col\u00f4mbia. Outros clubes brasileiros tamb\u00e9m estar\u00e3o em campo: o Santos ter\u00e1 um p\u00e1reo duro em casa, diante do *PIIIII* Guadalajara. A prop\u00f3sito, perceberam que, em 2008, a montadora japonesa *PIIIII* [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-134","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-esporte-esportivo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=134"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marmota.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=134"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}