{"id":1216,"date":"2006-05-12T13:27:17","date_gmt":"2006-05-12T16:27:17","guid":{"rendered":"http:\/\/marmota.org\/blog\/o-misterioso-misterioso-copo-vermelho"},"modified":"2006-05-12T13:27:17","modified_gmt":"2006-05-12T16:27:17","slug":"o-misterioso-misterioso-copo-vermelho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marmota.org\/blog\/o-misterioso-misterioso-copo-vermelho\/","title":{"rendered":"O misterioso (misterioso?) copo vermelho"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 citei rapidamente aqui o termo “marketing de guerrilha”<\/b><\/a>. Voc\u00ea pode questionar os m\u00e9todos, mas n\u00e3o pode negar que existe muita gente pensando em como posicionar marcas e produtos diante do p\u00fablico, sejam meios f\u00edsicos ou virtuais – j\u00e1 pensou se fosse poss\u00edvel anunciar sua empresa no MSN?<\/p>\n

Mas enfim. Como disse, voc\u00ea pode at\u00e9 torcer o nariz diante de algumas a\u00e7\u00f5es. Mas o processo \u00e9 irrevers\u00edvel e vai mexer com voc\u00ea, cedo ou tarde. A \u00faltima delas respingou aqui, diante da perguntinha grudenta: O que diabos tem dentro do copo vermelho<\/b><\/a>?<\/p>\n

A id\u00e9ia da Espalhe<\/b><\/a> (onde trabalha Mr Manson, o homem-cocadaboa<\/b><\/a>) \u00e9 interessante: fazer todo o barulho poss\u00edvel em fun\u00e7\u00e3o dessa pergunta. Fora da grande rede, os caras espalharam ton\u00e9is vermelhos em forma de obra de arte em algumas capitais brasileiras, para qualquer transeunte refletir nessa importante quest\u00e3o. At\u00e9 algumas picha\u00e7\u00f5es e outros eventos badalados levaram a marca colorada.<\/p>\n

Eu s\u00f3 fiquei sabendo dessa onda toda quando o Charles Pilger<\/b><\/a> descobriu o que realmente existe no tal copo. \u00c9 Johnny Walker Red Mix<\/b><\/a> (deve ser um tipo de whisky com groselha). A proposta do “por favor falem mais sobre o copo vermelho” ganhou um elemento de impacto essa semana: como levar os mesmos ton\u00e9is das cal\u00e7adas para a Internet?<\/p>\n

Simples! Instigando um monte de blogueiros<\/b><\/a>! Sem mandar um \u00fanico e-mail de aviso e usando uma pagininha vagabunda, a turma da Espalhe anunciou uma festa, convidando “alguns dos mais atuantes blogueiros do Brasil”. Balela. Pra come\u00e7ar, meu nome est\u00e1 l\u00e1, ao lado de outras tranqueiras. O do deputado portugu\u00eas Jos\u00e9 Pacheco Pereira<\/b><\/a>, que deve estar preocupad\u00edssimo com o copo vermelho, tamb\u00e9m est\u00e1. Nenhum dos caras do Verbeat<\/b><\/a>, entre outros blogueiros muito mais “atuantes” na minha opini\u00e3o, n\u00e3o est\u00e3o na lista. A campanha com blogueiros foi intensificada com an\u00fancios personalizados no Google Adsense.<\/p>\n

A lista da festinha serviu para ati\u00e7ar a galera, provocando coment\u00e1rios e promovendo a marca (sem as mesmas propor\u00e7\u00f5es do pr\u00eamio ibesta<\/b><\/a>, a a\u00e7\u00e3o mequetrefe de marketing viral que virou empresa). Enfim, conseguiu! Uma busca no Technorati<\/b><\/a> \u00e9 o suficiente para ver o impacto dessa iniciativa. Obviamente, muitos n\u00e3o viram a menor gra\u00e7a em ver seu blog associado a uma bebida alco\u00f3lica sem qualquer autoriza\u00e7\u00e3o. O Charles Pilger foi um deles<\/b><\/a>, e dou raz\u00e3o aos motivos dele: “tem muita gente que entrou nesse esquema sem parar para pensar nisso, sem parar para refletir que est\u00e1 vinculando a sua reputa\u00e7\u00e3o a um a\u00e7\u00e3o de marketing”.<\/p>\n

O Edney vai mais longe na reflex\u00e3o<\/b><\/a>: “quase todos os dias a blogosfera espalha campanhas de marketing viral sem nem saber que est\u00e1 fazendo marketing (comerciais circulando pelo YouTube por exemplo)”. E aqui retomo o que disse no princ\u00edpio: suas opini\u00f5es, convic\u00e7\u00f5es, tudo aquilo que est\u00e1 ligado ao seu nome ou ao blog, v\u00e3o continuar no seu controle. Mas de alguma forma, algu\u00e9m vai explorar esse mercado rico e qualificado para fixar um produto e vend\u00ea-lo. Seja whisky com groselha ou o que for. Estejam preparados.<\/p>\n

Pessoalmente, odeio cerveja e j\u00e1 passei um m\u00eas na Alemanha. Por que n\u00e3o participar de uma boca livre ao lado de gente bacana? Acho que d\u00e1 pra trocar id\u00e9ias consistentes com o Inagaki<\/b><\/a>, o Alex Castro<\/b><\/a>, a Rosana Hermann<\/b><\/a>, o F\u00e1bio Seixas<\/b><\/a>… Sem precisar engolir um \u00fanico gole de whisky com groselha, e sem a pecha rid\u00edcula da “nata da nata” e egos inflados por manter um blog. \u00c9 como diz o Fernando Gouveia, o Gravata\u00ed Merengue<\/b><\/a>: pode ser um dos poucos encontros blogueiros sem o jeit\u00e3o de programa de \u00edndio<\/b><\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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