{"id":1182,"date":"2005-02-03T12:42:34","date_gmt":"2005-02-03T15:42:34","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost:8080\/wordpress\/questionando-propagandas-de-cerveja"},"modified":"2005-02-03T12:42:34","modified_gmt":"2005-02-03T15:42:34","slug":"questionando-propagandas-de-cerveja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marmota.org\/blog\/questionando-propagandas-de-cerveja\/","title":{"rendered":"Questionando propagandas de cerveja"},"content":{"rendered":"

Pode ser impress\u00e3o, mas desde que o Conar, em comum acordo com os publicit\u00e1rios, estabeleceu crit\u00e9rios para regulamentar a propaganda de bebidas alco\u00f3licas, parece que a criatividade dessa turma foi mutilada. Talvez para n\u00e3o transmitir a id\u00e9ia de que s\u00f3 se vende cerveja com algum tipo de apela\u00e7\u00e3o ou incentivo descarado, vai saber. Ou ser\u00e1 realmente poss\u00edvel acreditar que trata-se de um turbilh\u00e3o de id\u00e9ias geniais? Ser\u00e1? Ser\u00e1?<\/p>\n

A sensa\u00e7\u00e3o de que os siris e tartarugas fazem falta \u00e9 maior para sujeitos como eu, que detestam cerveja e adorariam passar as f\u00e9rias na Ilha Quadrada, em detrimento a banaliza\u00e7\u00e3o das bundas e apoio incondicional aos beberr\u00f5es da praia. Independente da minha vis\u00e3o careta de mundo, a opini\u00e3o \u00e9 a mesma da maioria dos nossos visitantes, que participaram em peso da nossa enquete: foram 121 pessoas – obrigado!<\/p>\n

Desse total, 43% definiram como “insuport\u00e1veis” todas as propagandas de cerveja bombardeadas a cada minuto atrav\u00e9s de nossas televis\u00f5es. Entre a gama de op\u00e7\u00f5es, alguns nomes individuais se salvaram. \u00c9 o caso da Ant\u00e1rctica, rejeitada por pouco mais de 4%. Sinal de que a BOA – Bebedores Oficiais de Ant\u00e1rctica, com direito a hino, Bussunda e Juliana Paes, at\u00e9 passa.<\/p>\n

Outra “poupada” pela cr\u00edtica \u00e9, na verdade, uma surpresa: com 6%, temos o nananana da Brahma, cuja entona\u00e7\u00e3o diversificada entre as vozes-padr\u00e3o das chamadas simplesmente detona com a identidade da express\u00e3o. Mais do que isso, promoveram o nananana a verso de jingle. C\u00e1 pra n\u00f3s, fico com a introdu\u00e7\u00e3o de “Puteiro em Jo\u00e3o Pessoa”, antiga can\u00e7\u00e3o dos Raimundos: na na na o diabo!<\/p>\n

Quem tamb\u00e9m praticamente escapou foi a Nova Skin, com 7%. De fato, colocar dois sujeitos numa praia de ivetes sangalos, ou contar com atores globais para defenderem a “nova” diante das velhas, me parece algo pouco ousado – bem diferente do lan\u00e7amento da marca, que deu origem ao bafaf\u00e1 Zeca Pagodinho. Mas enfim, de l\u00e1 pra c\u00e1, acredito que todos chegaram a uma \u00fanica conclus\u00e3o: a cerveja \u00e9 ruim mesmo. E olha que nem citamos a tal NS2, mistura horrenda de cerveja, tequila e lim\u00e3o…<\/p>\n

Finalmente, uma marca cuja vota\u00e7\u00e3o ultrapassou os dois d\u00edgitos. Com 13%, o “Vem Kaiser Vem”. At\u00e9 que, para a TV, o samba-rock mequetrefe da campanha n\u00e3o sobressai tanto: os criadores conseguiram mesclar o bord\u00e3o com algumas id\u00e9ias engra\u00e7adinhas – como convidar a Ta\u00eds a integrar a mesa ou convocar o falecido do c\u00e9u para uma “escala”. Mas tente ouvir a voz cavernosa do cantor e seus versinhos modorrentos (posso abusar \/ vou pedir mais um pouquinho \/ ent\u00e3o vem c\u00e1 \/ deixa eu falar de pertinho) na propaganda de r\u00e1dio. Pra ser ruim, tem que melhorar muito.<\/p>\n

Enfim, a campe\u00e3. Ser\u00e1 que voc\u00ea adivinha qual foi eleita a mais insuport\u00e1vel? Ser\u00e1? Ser\u00e1?<\/p>\n

Ele mesmo. O personagem Serazinho, criado para a Skol, empesteou o ver\u00e3o com o seu “redondo ser\u00e1”. E criou-se o meme: n\u00e3o demorou muito para que o grunhido “ser\u00e1” fosse propagado como v\u00edrus. Certamente os criadores da campanha ficaram extremamente satisfeitos em ver a rea\u00e7\u00e3o em cadeia gerada por esse cururu engra\u00e7adinho. O que, pressuponho, possa significar um problema: at\u00e9 que ponto vale a pena fixar sua marca tendo como base algo t\u00e3o sacal? N\u00e3o seria um anti-marketing?<\/p>\n

Ou ser\u00e1 que estou sendo ranzinza e ignorando a linguagem jovem e inovadora desse tipo de pe\u00e7a publicit\u00e1ria? Ser\u00e1 que \u00e9 um mero desrespeito a uma categoria vital na vida do ser humano, voluntariosa e preparada para nos oferecer sempre os melhores produtos? Ser\u00e1 que estou sendo exagerado demais pelo fato de n\u00e3o tomar um gole de cerveja e, por essa raz\u00e3o, me sentir deslocado diante das possibilidades (entenda-se “mui\u00e9”) que poderia alcan\u00e7ar com uma garrafa na m\u00e3o?<\/p>\n

Ser\u00e1? Ser\u00e1?<\/p>\n

Enfim, j\u00e1 est\u00e1 no ar nossa nova enquete, sobre outro fen\u00f4meno televisivo exibido pela Errei de TV. Ser\u00e1 que algu\u00e9m vai votar? Ser\u00e1?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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