Eu também Quero ganhar dinheiro

Dias atrás ouvi a Rádio Bandeirantes e o locutor dizia que poderia ouvir as emissoras do grupo no meu smartphone ou blackberry. “Envie a palavra RADIO para 48069, acesse nosso link e baixe de graça o aplicativo Band Rádios para o seu celular”, dizia a propaganda. Enviei o SMS e recebi como resposta a mensagem: “Clique em www.eimobile.com.br/band e ouça as emissoras!”.

Mas puxa vida, por que a emissora não divulgou diretamente o link? Não seria mais fácil? Pode até ser, mas isso desestimularia o usuário a experimentar esta função no aparelho. Haja vista a promoção do “Torpedão Campeão”: são milhões de mensagens em busca de prêmios, ao custo de R$ 4 cada. O brasileiro está habituado a usar o SMS, não?

E isso é bom pra quem? Bom, se você tiver um produto ou serviço que possa criar algum tipo de interação com usuários num celular, o caminho do SMS é interessante: todos os aparelhos trabalham com esta função. O desafio é encontrar estratégias criativas, que motivem tanta gente a enviar seus torpedos: alertas, dicas, concursos, cupons promocionais… Ou mesmo um link, como o da Rádio Bandeirantes.

E o dinheiro, onde está? Lógico que alguém paga pelo envio de uma mensagem, e o custo normalmente fica com o consumidor. Muitas vezes, o preço desta mensagem é maior do que a de um simples torpedo – os centavos precisam ser divididos entre operadora, empresa contratante e a agência responsável por esta interface. Dependendo da estratégia, talvez nem valha a pena cobrar: o aplicativo de rádios, por exemplo, não é cobrado, segundo a emissora. Em compensação, os dividendos podem vir de uma oferta maior de aplicações.

Se bem que… Talvez valha mais a pena pensar em “abrir uma empresa” desse ramo…

Já ouviu falar em marketing de emboscada? Trata-se de uma ação de publicidade extremamente barata, pois aproveita-se de um evento de intensa exposição midiática para, sorrateiramente, associar uma marca ou produto, rendendo exposição sem necessariamente comprar direitos de veiculação.

E a Copa do Mundo sempre foi palco desse tipo de ação. Afinal, quem tem condições de pagar alguma cota de patrocínio à Fifa – estima-se que a entidade tenha faturado algo como US$ 4 bilhões em publicidade e direitos de transmissão. Não é para menos: ainda que a TV exiba uma partidinha furreca, o mundo inteiro está de olho.

Não entendi… Cite exemplos. Quem lembra das copas anteriores vai lembrar das faixas “Aguaboa” nas arquibancadas. Mas empresas grandes também planejam ações, algumas polêmicas. Em 94, jogadores da seleção celebravam gols fazendo o “número um” da Brahma! Aliás, outra cervejaria, a holandesa Bavária, fez “propaganda escondida” nesta copa da África, ao escalar loiras de minissaia para não apenas embelezar o estádio, como também promover a marca.

E isso funciona? Parece que sim, mas ao que tudo indica, a Fifa está atenta a esse tipo de ação durante o Mundial. Ainda está muito longe pra afirmar que, no Brasil, tudo pode graças ao jeitinho. Independente disso, uma busca no Google revela exemplos interessantes, todos de alguma forma com mecanismo parecido com o marketing de guerrilha: uma ação provocativa, vídeos e fotos na rede e, com algum sucesso, emplacando pautas na mídia. A “emboscada” ocorre em links ao vivo.

Mmmhhh… Será que um torcedor pensaria em fazer algum tipo de “emboscada” pra promover algo nas arquibancadas do Mundial?